O que é
Quanto mais vemos ou ouvimos algo, mais tendemos a gostar. O familiar parece mais agradável e seguro.
Como funciona e como se proteger
O familiar é seguro: o que vimos muitas vezes sem que nada de ruim acontecesse recebe um crédito de confiança, e a confiança se parece com gostar. O efeito aparece com rostos, músicas, marcas e ideias, e funciona mesmo quando a exposição não é consciente. É a base de boa parte da propaganda.
Separe o “conheço” do “é bom”: pergunte o que a coisa tem de valor além de ser familiar. Em política, o candidato conhecido larga na frente por isso, e a repetição de um nome, de uma sigla ou de uma frase, mesmo em notícias negativas, pode gerar simpatia com o tempo.
Como isso afeta a moral e a política
No pensamento moral
Práticas cruéis parecem normais só porque crescemos com elas.
No pensamento político
Nome repetido em santinho e propaganda ganha voto, sem ninguém saber o que propõe.