Efeito do último real
Sentir mais insatisfação com o que se compra com o último dinheiro que resta.
O que é
Quando pagamos com o último dinheiro que tínhamos, a compra parece mais pesada e nos deixa menos satisfeitos.
Como funciona e como se proteger
A dor de pagar cresce quando o pagamento esgota o recurso: o último real do mês custa mais do que o primeiro. A compra feita com ele é contaminada pela dor, e parece pior. É uma forma de contabilidade mental, em que o mesmo valor pesa de forma diferente conforme o que resta.
Se puder, não faça compras discricionárias com o fim do orçamento. Para avaliar algo com justiça, lembre em que situação financeira você estava. Em política, o efeito ajuda a explicar a sensibilidade ao preço de serviços e tarifas no fim do mês, e a raiva desproporcional a pequenos reajustes.
Como isso afeta a moral e a política
No pensamento moral
Mostra como a escassez altera nosso julgamento: pobreza pesa também na avaliação moral sobre quem a vive.
No pensamento político
Quem está no aperto julga mais duramente os governos e os serviços pagos.