O que é
O item diferente em uma lista fica na memória.
No dia a dia: Lembrar da palavra em vermelho.
Como funciona e como se proteger
O que se destaca do entorno recebe mais atenção e mais elaboração, e fica melhor na memória. Uma palavra em vermelho em uma lista preta, um item fora de categoria, uma pessoa diferente em um grupo uniforme. É o mecanismo do destaque.
Use o contraste para fixar o importante, e saiba que ele é usado em você: a manchete destacada, a frase em caixa alta, o candidato “diferente”. Pergunte se o que se destaca é também o que importa.
Como isso afeta a moral e a política
No pensamento moral
Vítimas excepcionais recebem mais atenção.
No pensamento político
Quem chama atenção de forma incomum se fixa no eleitor.
Como reduzir: Lembramos mal, e o passado muda na lembrança. Confira registros e datas antes de confiar na memória.