O que é
O que nos diz respeito fica mais na memória.
No dia a dia: Ouvir seu nome em uma sala cheia.
Como funciona e como se proteger
O que diz respeito a nós é processado com mais profundidade, mais emoção e mais ligações com o que já sabemos, e por isso fica. O próprio nome é ouvido em uma sala barulhenta porque o cérebro o monitora o tempo todo.
Use a autorrelevância para aprender: ligue o conteúdo à sua vida. Em comunicação pública, mensagens que mostram o efeito na vida de quem ouve ficam, e as abstratas somem. Campanhas políticas personalizam por isso, inclusive com dados.
Como isso afeta a moral e a política
No pensamento moral
Damos pouco peso a quem está longe.
No pensamento político
Eleitores lembram de medidas que os afetaram e esquecem as outras.
Como reduzir: Lembramos mal, e o passado muda na lembrança. Confira registros e datas antes de confiar na memória.