Efeito da vantagem nobre
Preferir produtos de empresas socialmente responsáveis, mesmo sem mais qualidade.
O que é
Preferimos empresas e produtos que parecem fazer o bem, e até aceitamos que sejam piores ou mais caros.
Como funciona e como se proteger
Preferimos sentir que nossas compras fazem o bem, e empresas que sinalizam virtude recebem esse crédito antes de prová-la. O efeito é real e nem sempre ruim: incentiva práticas melhores. O risco é o marketing de virtude sem a prática, o chamado “lavagem”, verde ou social, que recebe o prêmio sem pagar o custo.
Pergunte o que a empresa faz, com dados verificáveis, e não o que ela diz. Compare com concorrentes que não anunciam virtude. Em política, candidatos e partidos usam o mesmo sinal: a causa nobre no discurso compra tolerância para o que fazem no resto.
Como isso afeta a moral e a política
No pensamento moral
Pode nos fazer sentir virtuosos só por comprar.
No pensamento político
Empresas e políticos usam causas para melhorar a imagem, às vezes sem mudar a prática.