O que é
Quanto mais ouvimos uma frase, mais verdadeira ela parece. A repetição dá uma sensação de familiaridade, e a confundimos com verdade.
Como funciona e como se proteger
A repetição aumenta a fluência, e a fluência é lida como verdade. O efeito funciona mesmo quando sabemos que a fonte não é confiável e mesmo quando a afirmação contraria o que sabíamos. Por isso a propaganda repete, as campanhas repetem e as mentiras repetidas sobrevivem aos desmentidos.
Note quando a sensação de “isso é verdade” vem acompanhada de “já ouvi isso”. A familiaridade é a pista de que você precisa de outra evidência. Ao desmentir uma mentira, repita-a o mínimo possível e repita a verdade muitas vezes, porque o mecanismo favorece o que é repetido, seja o que for.
Como isso afeta a moral e a política
No pensamento moral
Preconceitos repetidos parecem bom senso.
No pensamento político
É a força das fake news e dos bordões: mesmo o desmentido pode ajudar a repetir.