O que é
Queremos garantir logo o que deu certo, e seguramos o que deu errado esperando a virada, para não admitir a perda.
Como funciona e como se proteger
Vender com lucro realiza um ganho e dá prazer; vender com prejuízo realiza uma perda e dói, e enquanto não se vende, a perda é “só no papel”. A aversão à perda faz o investidor segurar o que cai e soltar o que sobe, o contrário do que a análise fria indicaria.
Avalie cada ativo pelo que ele vale daqui para a frente, e não pelo preço que você pagou. O que você pagou é custo afundado. Em política, o efeito explica a dificuldade de encerrar programas e obras com prejuízo: admitir a perda dói mais do que continuar pagando.
Como isso afeta a moral e a política
No pensamento moral
Dificulta aceitar perdas e reparar danos que nós mesmos causamos.
No pensamento político
Governos colhem ganhos rápidos e mantêm programas ruins para não admitir fracasso.