O que é
O que é incomum fica melhor na memória.
No dia a dia: Lembrar do colega que foi fantasiado.
Como funciona e como se proteger
A memória prioriza o que foge do padrão, porque o incomum pode ser importante e o comum já está previsto. O estranho recebe mais atenção na hora e mais pistas para ser recuperado depois. É útil para aprender, e é por isso que técnicas de memorização usam imagens absurdas.
O efeito tem um custo: lembramos o episódio bizarro e esquecemos o rotineiro, e a lembrança fica torta. Em política, o escândalo exótico e a frase estranha ficam, e o trabalho comum some; ao avaliar alguém, procure o registro, e não a lembrança.
Como isso afeta a moral e a política
No pensamento moral
Casos exóticos ocupam mais do que dores comuns.
No pensamento político
Falas absurdas de políticos rendem atenção e votos.
Como reduzir: Lembramos mal, e o passado muda na lembrança. Confira registros e datas antes de confiar na memória.